KARIMKO · Journal
Ce que nous apprenons en produisant.
Des repères de méthode issus de notre pratique quotidienne à Dakar : comment cadrer un projet, préparer un tournage, choisir ses canaux et lire ce que produit vraiment une communication.
À la une · Méthode
Choisir une agence de communication à Dakar : les bonnes questions
Comparer des agences sur leurs tarifs ou leur présence en ligne mène rarement à un bon choix. Voici les questions qui font apparaître la différence entre un prestataire d'exécution et un partenaire de communication.
Lire l'articleProduction audiovisuelle
Réussir un film institutionnel au Sénégal : ce qui se joue avant le tournage
Un film institutionnel réussi se décide en préparation. Cadrage éditorial, repérages, autorisations, disponibilité des intervenants : l'essentiel se règle avant la première prise de vue.
7 min de lecture · Films, contenus innovants & storytelling
Lire l'articleCommunication digitale
Community management institutionnel : ce qui change vraiment au Sénégal
Animer les réseaux d'une institution n'est pas animer une marque grand public. Les publics, les contraintes de validation et les attentes en commentaires imposent une autre méthode.
6 min de lecture · Communication digitale & social media
Lire l'articleWeb & SEO
Site institutionnel : les erreurs qui coûtent en visibilité
Un site peut être beau, récent et pourtant invisible. La plupart des pertes de visibilité viennent de choix de structure faits au tout début du projet.
6 min de lecture · Sites web, SEO & expériences digitales
Lire l'articleFormation
Former ses équipes à la communication digitale : par où commencer
Recruter un community manager ne suffit pas si l'organisation autour ne suit pas. Une formation utile part des tâches réelles de l'équipe, pas d'un catalogue d'outils.
5 min de lecture · Formation, transmission & accompagnement
Lire l'articleMéthode
Préparer son brief avant de consulter une agence
Le brief que nous demandons tient en une page. Voici ce qu'il contient, et pourquoi chaque ligne rend les propositions comparables.
6 min de lecture · Stratégie, conseil & communication 360
Lire l'articleRécit
Storytelling territorial : raconter une région, un littoral, un programme
Un territoire ne se raconte pas avec une carte et des chiffres. Il se raconte avec ceux qui y vivent et ce qu'ils y font.
6 min de lecture · Films, contenus innovants & storytelling
Lire l'articleStratégie
Mesurer sa communication : les indicateurs qui disent quelque chose
Un tableau de quinze indicateurs ne se lit pas. Trois indicateurs reliés à un objectif permettent en revanche de décider.
6 min de lecture · Stratégie, conseil & communication 360
Lire l'articleTransmission
Former un service communication : construire un programme sur mesure
Une formation utile ne se juge pas à la satisfaction en fin de séance, mais à ce que l'équipe produit trois mois plus tard.
6 min de lecture · Formation, transmission & accompagnement
Lire l'articleStratégie
Internaliser ou externaliser sa communication : comment décider
La bonne question n'est pas « agence ou salarié », mais « quelles tâches gagnent à être proches, et lesquelles demandent un plateau technique ».
6 min de lecture · Stratégie, conseil & communication 360
Lire l'articleTransmission
IA et communication : quels usages utiles pour une équipe communication
La question n'est pas quel outil utiliser, mais quelles vérifications appliquer. Sans méthode de contrôle, l'accélération se paie en corrections.
6 min de lecture · Formation, transmission & accompagnement
Lire l'articleConversion
Transformer un contenu expert en demandes entrantes
L'expertise d'une organisation est sa matière première la plus sous-exploitée. Encore faut-il la sortir des têtes et lui donner un chemin jusqu'au contact.
6 min de lecture · Sites web, SEO & expériences digitales
Lire l'articleDigital
Publicité Meta et LinkedIn au Sénégal : ce qu'il faut cadrer avant de lancer
La publicité amplifie ce qui existe. Elle ne corrige ni un message flou, ni une offre mal définie, ni un site qui ne convertit pas.
6 min de lecture · Communication digitale & social media
Lire l'articleDigital
Calendrier éditorial : la méthode pour tenir douze mois
Les calendriers échouent rarement par manque d'idées. Ils échouent par manque de rubriques, de réserve et de circuits de validation réalistes.
6 min de lecture · Communication digitale & social media
Lire l'articleProduction
Motion design : quand une animation explique mieux qu'un film
Certaines choses ne se filment pas : un réseau à venir, un mécanisme, une procédure. C'est le terrain naturel du motion design.
5 min de lecture · Films, contenus innovants & storytelling
Lire l'articleStratégie
Crise ou sujet sensible : préparer sa communication avant d'en avoir besoin
Une crise ne laisse pas le temps d'organiser un circuit de validation. Tout ce qui n'a pas été décidé à froid sera improvisé à chaud.
6 min de lecture · Stratégie, conseil & communication 360
Lire l'articlePresse
Publireportage, contenu sponsorisé, article de marque : comment s'y retrouver
Trois appellations, trois contrats et trois niveaux de contrôle éditorial différents. Les confondre expose à de mauvaises surprises.
5 min de lecture · Relations presse, médias & événementiel
Lire l'articleProduction
Donner la parole aux parties prenantes : réussir des interviews de terrain
Une bonne interview de terrain ne s'écrit pas à l'avance. Elle se prépare, ce qui n'est pas la même chose.
6 min de lecture · Films, contenus innovants & storytelling
Lire l'articleInstitutions
Communiquer sur un projet financé par un bailleur : les règles à connaître
Commanditaire, partenaire, bailleur : confondre ces rôles est l'erreur la plus fréquente, et la plus lourde de conséquences dans la communication de projet.
6 min de lecture · Stratégie, conseil & communication 360
Lire l'articleTerrain
Couvrir un congrès ou une conférence internationale à Dakar
Sur un congrès, tout se passe en même temps. La qualité de la couverture dépend moins du matériel que de l'organisation décidée avant l'ouverture.
6 min de lecture · Communication digitale & social media
Lire l'articleÉvénementiel
Communication événementielle : que publier avant, pendant et après
La plupart des dispositifs concentrent leurs moyens sur le jour J. C'est pourtant l'après qui produit le plus de valeur, s'il a été préparé.
6 min de lecture · Relations presse, médias & événementiel
Lire l'articlePresse
Comment préparer un dossier de presse
Un dossier de presse ne garantit aucune retombée. Il garantit qu'un journaliste intéressé dispose de tout ce dont il a besoin pour travailler vite et juste.
6 min de lecture · Relations presse, médias & événementiel
Lire l'articleÉvénementiel
Réussir un lancement de showroom ou de point de vente
Un lancement ne dure pas une soirée. Il commence des semaines avant et produit ses effets pendant les mois qui suivent, à condition d'avoir capté ce qui ne se reproduira pas.
6 min de lecture · Relations presse, médias & événementiel
Lire l'articleÉdition
Préparer un support imprimé : ce qui se joue avant l'impression
L'essentiel des problèmes d'impression se décide bien avant l'atelier : dans le contenu, les formats et les fichiers transmis.
6 min de lecture · Photographie
Lire l'articleDesign
Identité visuelle : à quoi sert vraiment une charte graphique
Une charte n'est pas un document d'agence destiné à être archivé. C'est un outil de travail quotidien — ou elle ne sert à rien.
6 min de lecture · Photographie
Lire l'articlePhotographie
Photographie institutionnelle : montrer le travail réel plutôt que des mises en scène
Les images génériques n'engagent personne parce qu'elles pourraient illustrer n'importe quelle organisation. Ce qui distingue une institution, c'est son travail.
5 min de lecture · Photographie
Lire l'articlePhotographie
Comment créer une banque d'images corporate
Une banque d'images ne se commande pas comme un shooting. Elle se planifie comme un inventaire : d'abord les usages, ensuite les prises de vue.
6 min de lecture · Photographie
Lire l'articleWeb
Refondre son site sans perdre sa visibilité
Une refonte mal préparée efface des années de visibilité en une nuit. L'inventaire et le plan de redirections sont les deux étapes qui l'évitent.
6 min de lecture · Sites web, SEO & expériences digitales
Lire l'articleVisibilité
SEO au Sénégal : par où commencer ?
Les volumes de recherche locaux sont faibles. Cela ne rend pas le référencement inutile : cela change complètement la méthode à appliquer.
7 min de lecture · Sites web, SEO & expériences digitales
Lire l'articleWeb
Que doit contenir un cahier des charges de site internet ?
Un document court et précis produit de meilleures propositions qu'un dossier de quarante pages. Voici ce qui compte vraiment pour rendre les devis comparables.
6 min de lecture · Sites web, SEO & expériences digitales
Lire l'articleProduction
Préparer un tournage corporate : la checklist des 15 jours qui précèdent
Sur un site en activité, un tournage réussi se joue avant l'arrivée de l'équipe. Voici le déroulé que nous appliquons, jour par jour.
7 min de lecture · Films, contenus innovants & storytelling
Lire l'articleTerrain
Communiquer sur un grand projet d'infrastructure : ce que le public attend
Face à un chantier, les gens ne demandent pas d'abord une vision. Ils demandent quand la rue rouvrira. La communication de projet est d'abord un service d'information.
6 min de lecture · Stratégie, conseil & communication 360
Lire l'articleStratégie
Comment construire un plan de communication 360
Un bon plan n'est pas un document de cinquante pages. C'est un outil que votre équipe applique seule, sans rappeler l'agence à chaque décision.
7 min de lecture · Stratégie, conseil & communication 360
Lire l'articleBudget
Quel budget prévoir pour la gestion de vos réseaux sociaux ?
La confusion la plus fréquente en consultation : mélanger honoraires d'animation, production de contenus et budget publicitaire. Les séparer change complètement la lecture d'une proposition.
6 min de lecture · Communication digitale & social media
Lire l'articleMéthode
Film institutionnel ou capsule vidéo : que choisir ?
La question se tranche rarement par le budget. Elle se tranche par le canal de diffusion et par le moment où votre public vous regarde.
6 min de lecture · Films, contenus innovants & storytelling
Lire l'articleBudget
Combien coûte un film institutionnel au Sénégal ?
Aucun tarif affiché ne dit la vérité sur un film. En revanche, les postes qui font varier un devis sont toujours les mêmes : les connaître permet de comparer des propositions sur une base honnête.
7 min de lecture · Films, contenus innovants & storytelling
Lire l'article
Le regard KARIMKO
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