Le marketing digital commence par un objectif, pas par un réseau
Avant de choisir entre Facebook, Instagram, TikTok ou LinkedIn, il faut savoir ce que l'on attend : être connu, expliquer un projet, recruter, vendre, rassurer un public. Chaque objectif appelle des canaux, des formats et des indicateurs différents.
C'est la logique KARIMKO : le fond d'abord, la forme ensuite, l'impact pour finir. Une stratégie digitale part de votre enjeu, puis choisit les plateformes où se trouvent réellement vos publics au Sénégal.
Choisir ses plateformes selon ses publics
Les plateformes ne jouent pas le même rôle. Facebook et Instagram touchent un large public ; TikTok porte des vidéos courtes très partagées ; LinkedIn reste le bon espace pour parler aux décideurs, aux entreprises et aux institutions.
- Grand public et projets citoyens : Facebook, Instagram, TikTok.
- Entreprises, experts et institutions : LinkedIn, complété par un site web clair.
- Contenus vidéo durables : YouTube, pour retrouver les films dans le temps.
Des contenus produits pour chaque format
Un même message ne se raconte pas de la même manière en story, en vidéo verticale ou en publication LinkedIn. Chez KARIMKO, la même équipe pense la campagne, tourne les vidéos, prend les photos et crée les visuels : les contenus sont conçus dès le départ pour le réseau où ils seront diffusés.
Pour Domou Sénégal, un seul film vertical tourné à Diakhao a cumulé 537,5 k vues sur Instagram en 180 jours.
La publicité en ligne pour accélérer
La publication régulière installe une présence ; la publicité sponsorisée permet de toucher un public précis, au bon moment. Meta, TikTok et LinkedIn offrent des ciblages par zone, âge, centres d'intérêt ou métier.
Pour XPERBM, une campagne LinkedIn de 4 semaines a généré plus de 74 250 impressions. Pour le CETUD, une campagne vidéo sponsorisée a touché 75 376 personnes en mai 2022.
Développer une communauté dans la durée
Le marketing digital ne s'arrête pas à la campagne. Répondre, modérer, publier avec régularité et faire vivre les actions sur le terrain construisent une communauté qui revient.
Pour le BRT du CETUD, les contenus ont cumulé 40 millions d'impressions et plus de 200 k nouveaux abonnés entre 2019 et 2023. Pour Domou Sénégal, le compte TikTok a atteint 40 903 abonnés, dont 16,2 k gagnés en trois mois et demi.
Le site web et le référencement, socle de la présence en ligne
Les réseaux sociaux attirent l'attention ; le site web la transforme. C'est là qu'un visiteur trouve vos services, vos réalisations et le moyen de vous contacter. Un site bien structuré et bien référencé sur Google reste visible quand les publications passent.
Pour le CETUD, KARIMKO a ainsi conçu la plateforme des tarifs sociaux du BRT.
Mesurer, puis ajuster
Vues, portée, abonnés, clics, demandes reçues : chaque objectif a ses indicateurs. Nous les suivons et les présentons dans des bilans réguliers, pour garder ce qui marche et corriger le reste.
Pendant le Congrès mondial de la nature 2025, la page Facebook de l'UICN PACO a enregistré 48 306 vues, soit +1 849 %.
